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        2014年化妝品行業線上數據洞察報告

        時間:2014-08-11 14:34來源: C2CC中國化妝品網 作者:C2CC中國化妝品網 點擊:
        內容摘要:目錄: 1化妝品行業概覽 2化妝品網購銷售分析 3化妝品網購人群屬性分析 4化妝品網購人群行為分析1 化妝品行業概覽化妝品介紹——化妝品的分類

        【直報網8月11日訊】(C2CC中國化妝品網)內容摘要:目錄: 1化妝品行業概覽 2化妝品網購銷售分析 3化妝品網購人群屬性分析 4化妝品網購人群行為分析

        1 化妝品行業概覽

        化妝品介紹——化妝品的分類

        根據行業研究的需要和化妝品各細分領域發展的特點,我們將化妝品分為皮膚護理、頭發護理、美容化妝、香氛香水、其他五個類別。本報告不區分普通化妝品和特殊用途化妝品,個人護理用品(如牙膏、牙線等)不在本報告的研究范圍。皮膚護理類化妝品是用于皮膚清潔、保養、護理使用的日用化學產品,對皮膚起到清理、防護、滋養、保護作用,使皮膚更健康。這類化妝品的日常使用頻率相對較高,可能用于妝前或妝后。頭發護理類化妝品是指用于頭發清潔、保養、護理、造型使用的日用化學產品。美容化妝類化妝品是指化妝使用的日用化學產品,對皮膚有一定的損害,用于涂抹、遮蓋、修飾妝容,需要后續卸妝或清潔。香氛香水是指涂抹于耳后、頸部、手腕、腳腕等脈搏跳動部位,使身體發出香味的日用化學產品。其他是指除上述以外的日用化學產品或化妝品工具(非化學產品)。

        國內化妝品的線上渠道

        國內的化妝品線上渠道主要分為六類

        國內化妝品的線上渠道主要分為六類,即C2C平臺、綜合B2C平臺、垂直B2C平臺、線下渠道自營網上商城、品牌自營網上商城和團購。C2C平臺發端較早,國外的ebay成立于1995年,國內的淘寶網成立于2003年。綜合B2C平臺、化妝品垂直B2C平臺和化妝品品牌自營網上商城多發端于2008年,線下渠道自營網上商城和團購平臺則多在2010年出現?;瘖y品在線上的銷售往往存在貨源不明、折扣高、線上線下價格差異,渠道沖突等問題。初期的品牌化妝品在線上的銷售多較為謹慎,或采取不同的產品銷售策略。電商平臺與品牌商的合作多始于2009年以后。隨著互聯網用戶群體的增多,一方面化妝品廠商也積極發展線上渠道,另一方面,眾多電商平臺也希望通過與品牌商合作,為用戶提供更好的產品和體驗。然而,線上線下的渠道競爭、品牌商對渠道的價格控制將是阻礙化妝品銷售向線上轉移的主要因素。

        中國化妝品行業營收規模

        2013年中國化妝品零售市場規模為3338.6億元

        2013年中國化妝品零售交易規模為3338.6億元,預計到2017年,這一規模超過7000億,年復合平均增長率為20.8%?;瘖y品零售保持穩定增長。艾瑞咨詢認為,整體網購市場正在逐步向成熟期過渡,網民的網絡購物習慣已經養成,加之眾多化妝品品牌紛紛建立官網商城、入駐電商平臺開設旗艦店,更多的消費者將會選擇通過線上渠道購買化妝品,其滲透率正逐年增長

        2 化妝品網購銷售分析

        化妝品行業網購交易規模

        2014年4月化妝品網購交易額為83.5億元

        2014年4月化妝品網購交易規模為83.5億元,其中C2C平臺交易規模為52.6億元,占比為63.0%,B2C平臺交易規模為30.9億元,占比為37.0%。在B2C平臺中,天貓、聚美優品、京東商城化妝品交易規模居于前三,分別為13.4、5.6和2.6億元,占到4月整體B2C平臺化妝品交易規模的83.3%。

        B2C平臺化妝品行業交易規模

        皮膚護理類產品占化妝品網購主導地位

        不論從銷量還是銷售額,皮膚護理均是線上化妝品交易的主要細分品類,占近2/3的份額,其次是美容化妝類,占20%以上的份額;由于香氛香水的單價相對較高,所以其銷售額所占份額是銷售量份額的近兩倍。

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